财经投资新闻:国产体育品牌年报：安踏目标超越耐克，李宁特步361度营收大涨

观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）国产体育品牌迎来了一个华丽的“收获期”。

过去一年，疫情管控常态化、顶级体育赛事拉动、国潮热度持续攀升、国民健康运动意识加强，国产体育品牌也抓住机遇乘风而上。近日，李宁、361度、特步国际、安踏体育等国产体育头部品牌陆续发布2021年年报。总体来看，营收、净利润普遍大涨，业绩靓丽。

其中，安踏去年营收493.3亿，在国内市场超越阿迪达斯中国，逼近耐克，终结“双超”格局。特步营收首度破百亿，李宁和361度也均高速增长。

“增长”这个关键词之外，发力电商和渠道转型也是国产体育品牌过去一年的重点。展望2022年，疫情再度严峻、消费相对低迷的情形下，国产体育品牌要想在高基数下维持高增长，仍需修炼“内功”。

安踏称2022年超越耐克，特步首破百亿

综合各家财报来看，安踏营收规模超越阿迪达斯中国，特步首次破百亿，四品牌净利润和毛利率均高增长为主要亮点。

从营收规模来看，2021年，安踏营收493亿同比增长38.9%，李宁不及其一半但增速较快，营收为225.72亿元，同比增长56%，特步营收迈过百亿大关达100.13亿元，同比增长22.5%，361度实现营收59.33亿元，同比增长15.7%。

四品牌的净利润高速增长。安踏去年同比增长49.60%至77.2亿元，李宁增长136.15%至40.11亿元，特步和361度的净利分别增长77.1%和45.0%至9.08亿和6.02亿。

其中，安踏营收已经连续八年增长。连续10年位列中国体育用品企业收入第一的同时，安踏也完成对阿迪达斯中国的超越，与耐克也仅一步之遥。数据显示，2021年，阿迪达斯大中华区的销售额约为343.4亿元，耐克则为510.2亿元。

图源：安踏财报

安踏在财报中称，公司与两家国际巨头中国全资公司的同期收入相比，约等于阿迪达斯中国的1.44倍，耐克中国的97%。按照目前的收入增速对比，将在2022年完成对耐克的超越。

而如果安踏的增速符合预期，安踏在国内运动鞋服市场份额将升至第1位，终结“双超”在中国运动品牌市场长达17年的垄断地位。

分品牌看，安踏主品牌增速最快，同比增长52.5%至240.1亿元，FILA同比增长25.1%至218.2亿元，迪桑特和KOLON等其他品牌营收同比上升51.1%到34.9亿元。

虽然营收不及安踏一半，但李宁各项数据增速均高于安踏。财报数据显示，李宁收入达225.72亿元人民币，同比上升56.1%。毛利较2020年的70.94亿元上升68.7%至119.69亿元。净利润达40.11亿元，大幅增长136%。

在四家头部品牌中，李宁是唯一一家奉行“单品牌”的公司，战略侧重点放在渠道和品类上。从产品品类来看，李宁在2021年鞋类、服装和器材配件三大品类在总收入中的占比均实现超过40%的增长。

特步则在2021年首次实现营收突破百亿关口，相较于2017年的51.13亿元翻倍，且创近五年新高。相较其他品牌，特步相对专注跑步细分领域，跑鞋是其多个品牌的核心产品。

但在特步“多品牌”战略中，除了主品牌市场认知度较高外，定位专业运动的迈乐和索康尼、潮流运动的盖世威和帕拉丁消费者感知度并不高，虽然这两大分部收入增速较高，但财报也称其规模“微不足道”。

361度与同为二线起步的特步则似乎拉开差距，选择避开竞争激烈的一二线城市，转战三线及三线以下城市。财报显示，到去年年底，361度有5270间品牌核心门店，按区域划分，约77.19%位于三线及三线以下城市，而一线城市的门店占比仅为4.63%，西北部地区成为其门店选择的核心区域。

兴业证券指出，目前，361度的价格带与其他头部运动鞋服品牌相比，形成错位竞争。361度价格带性价比更高，并有望增加其在下沉市场的份额占比。

发力电商业务，渠道转型提升店效

从四家公司财报透露的行业趋势来看，发力电商业务和渠道转型升级为共通之处。

2021年安踏电商业务收入同比增长50%，收入贡献占比达29%。2021年“双11”，安踏集团旗下品牌总成交超46.5亿元，同比增长61%，天猫总成交额位居行业第一。

特许经销商渠道仍是李宁总收入中占比仍然最高，但电商渠道收入快速增长。李宁在财报中表示，通过聚焦大数据分析，借助直播平台和消费者圈层，报告期内带来了58.4%的收入增长，具体做法包括在小红书和得物等平台进行“开箱+穿搭推荐”提升对女性消费者的渗透度等。