财经投资新闻:主播逐渐隐身、助播团当道背后，直播电商在查税警钟后自我调整

观察者网讯（文/胡毓靖 编辑/庄怡）查税风波和薇娅事件过后，直播电商行业正在呈现新的变化。

近日，观网财经注意到，李佳琦直播间，助播主持直播开场成为常态，助播团的直播时长也较以往明显提升。与之类似的，被认为是薇娅换壳复出的“蜜蜂惊喜社”直播间，采用的也是主播团的直播形式。此外，雪梨的复出直播间、抖音罗永浩的直播间也呈现类似的趋势。

头部主播逐渐隐身，取而代之的是团体化的主播和助播们。这背后是直播电商经过查税风波和薇娅事件后行业的被动自我调整，主播、MCN机构、品牌和平台都在警钟敲响后试图加强自身的抗风险能力，寻找自身和这个万亿级别市场的可持续发展之路。

逐渐隐身的头部主播与走向前台的助播

头部主播在直播间的存在感在逐渐降低，取而代之的是出镜频率越来越高的助播们。

薇娅消失之后，“蜜蜂惊喜社”被认为是她“换壳复出”的新直播间。他们的相似也很难让消费者不把二者关联起来：直播间相同的城市夜景图；“薇娅惊喜社”（薇娅公众号名）和“蜜蜂惊喜社”的名字；“蜜蜂惊喜社”背后的杭州柏峰文化传媒有限公司虽然与薇娅和薇娅老公董海锋没有任何关联，但该公司注册地址与董海锋旗下两家公司的地址仅相隔五层楼......

而在最引人关注的主播选择上，“蜜蜂”没有选择再造一个新薇娅，而是选择成立了“蜜蜂家族”的主播团，包括凯子、昊昊、发财三位男主播和小迎、小涵、多多三位女主播，在直播方式上，往往两位主播搭档出镜，解说同一款产品。

蜜蜂惊喜社

无独有偶，2月15日，淘宝直播一个名叫“光光来了”的直播间开播，主播团由5人组成，主播们都曾是因偷逃税问题被封禁的雪梨直播间的助播。

这种变化也出现在了与曾经的薇娅同为超级头部主播的李佳琦直播间里。观网财经近日观看发现，今年开始后，李佳琦本人的直播时长相较以往越来越短，而各类助播的直播时长则在加长，在3月7日的零食节直播后，“时尚助播”已经连续4天主持直播开场，直播时长达到1-1.5小时。

而除了时尚助播外，李佳琦直播间还有生活助播、美妆助播、零食助播等垂类助播，粗略统计助播团总人数在13人左右。

“主播团”和“助播团”的直播形式下，团体化运营也成为了直播间的新变化。观网财经注意到，目前，“蜜蜂惊喜社”和“李佳琦时尚助播团”均已开通了小红书和抖音账号，不过，“蜜蜂惊喜社”内容更多还是直播预告，而“李佳琦时尚主播团”则另外加入了综艺、短剧剧情等内容，更类似时尚达人的运营方式。

事实上，助播并不是直播间新事物，不过以往更常见的是一到两个助播辅助完成主播7-8个小时的直播，主要起辅助作用，而现在助播成团占据更多直播时长、甚至组成主播团，他们在直播间的重要性无疑被提升了一档。

在短视频直播电商方面，抖音头部的罗永浩直播间里，罗永浩本人直播的次数越来越少，即便在双11大促期间露面次数也并未增加，其背后的“交个朋友”创始人黄贺还曾在去年10月对外表示，罗永浩直播间稍后可能将改名为“交个朋友”。而经过假燕窝事件，辛巴直播的口碑也直线下滑，他曾经的徒弟和助播正在承接他的流量，成为辛选的“新门面”。

MCN重风险规避，主播队伍梯队化

口碑和流量滋养的头部主播逐步隐身，而更多助播走上台前的过程，也是直播电商结束”野蛮生长“，注重行业生态和合规性这一大的历史进程的侧写。

过去两年间，国家市场监管总局先后发布了《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》《规范促销行为暂行规定》《网络交易监督管理办法》等一系列规章，引导促进直播电商行业规范发展。

经过辛巴假燕窝事件停播，雪梨和薇娅先后被封禁全平台“查杀”等行业事件，直播电商行业的合规经营的警钟被彻底敲响，让MCN机构开始反思行业生态和商业模式。

从商业模式来看，依赖单一头部主播已经被验证是高风险模式。艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉观网财经，依赖单一头部主播对MCN机构来说经营风险较大，一旦主播出现信誉问题，机构将会遭遇重创。MCN主播人才梯队的培养来看，单一主播的精力可能不济、外部虚拟主播的竞争压力也驱使机构培养更多主播逐步走向台前。