汽车动态新闻:造车下半场,何以决胜负?
随着第一轮的洗牌,闯过了上半场的造车新势力们,本来以为安全了。
“蔚小理”这“御三家”都已经完成IPO,上岸成功,威马汽车也随后于去年9月完成由上海国资投资平台及上汽集团联合领投的总额100亿元人民币的D轮融资,堪堪挤进第一阵营。
问题是,还没喘口气,更多的对手来了。小米宣布“为汽车而战”,OPPO汽车也加入,“红衣教主”周鸿祎也不甘寂寞牵手哪吒,百度更是和吉利成立了“集度汽车”……
造车新势力已经从“热身赛”进入“资格赛”阶段。作为新的物种,下半场等待他们的将是更加“内卷”的比拼。“一个智能电动车企业,基本上会横跨多种组织形式。根据整个业务状态的不同会产生多种组织形式。从供应链制造、互联网开发、销售服务、再到多款车型以及大型软件的研发,这种系统型的复杂组织能力需要我去驾驭。”理想CEO李想曾经讲过企业晋级的难度。
那么,下半场怎么拼呢?说到底,还是得拼产品。
产品为王
事实上,产品为王。产品体现在哪里?品质过关,用户体验好,常用常新。先入局的“蔚小理”在产品和服务上取得了先发优势,那么后进的这批造车新势力以什么方式来竞争?
老虎证券投研团队何勇去年接受媒体采访时就表示,“在我们来看,前期的资金优势可以帮助车企(造车新势力)拿到市场最初的红利,但下半场的核心就要回到产品本身,车企需要用更优质的车型和性价比,来俘获消费者信心,提高市场份额。”
而说到产品,造车的难度不可低估。虽说现在造车门槛因为转向新能源“三电”而有所降低,但是,并不代表造车的整体难度降低了。因为说到底,造车是一个系统性工程。除了不少于几百亿的资本,强大的软硬件研发制造能力、关键零部件技术的掌握、强大的供应链管理水平,都是造车成功必不可少的因素。
首先,三电系统是构成未来汽车成为智能终端的核心技术,包括底盘和平台,以及是否具备先进的电子电气架构,都将成为决胜的关键。此外,三电系统还需要建立完善的试验认证体系,威马汽车说自己的试验认证体系覆盖三电、底盘、安全、NVH、电子电器、车身内外饰、自动驾驶、智能系统等9大验证领域,就是一个很好的间接证明。
而随着新势力头部车企销量日趋稳定上升到接近月销过万,下半场,等待各家新势力的将是一场关于产品的技术大战。打个比方,即便是苹果,已站在智能手机产业的技术巅峰,但是从2015年传言苹果正计划造车至今,仍然迟迟未进汽车市场。
所以,冲进来的这第二波造车新势力,能有几个幸存下来,很难说。就算自2015年成立至今已经成功完成7轮融资,融资总金额超330亿元的威马汽车,现在也不能说就高枕无忧了,实际上只是淘汰赛的开始。造车新势力只有经受住市场的检验才有可能生存下来。
而在一个存量市场上,产品好不好就更加决定了能不能存活下去。销量是验证这波新势力造车实力的重要指标,对后来者更是如此。有个说法是“月销一万”的安全线,达不到这条线的,基本都没什么希望。从这条线来看,就算苦战几年的“蔚小理”也都没达标。
那么,对于非头部和第二波新进入的造车新势力而言,跨过交付门槛仅仅是第一步。在“蔚小理”抢占先发优势、传统车企开始反戈一击的情况下,难度无疑又高了若干倍。我们且看,今年增幅最高的新能源车型,基本上都是传统车企,比如上汽通用五菱的MINI EV、长城欧拉的好猫等,以及最大的威胁特斯拉。
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