财经投资新闻:高新企业不“高新”？明月镜片还在被韩国卡脖子

【文/观网财经 王木巨】近视最常见的对策就是配眼镜，但配一副眼镜动辄数百上千，对消费者而言，实在是一笔不小的开支。

据世界卫生组织统计，我国近视患者人数高达6亿，镜片成为刚需。按销量计，以此发家的明月镜片（301101）已经是业内头部企业，自然它也少不了要冲击“国产品牌镜片第一股”。12月8日，明月镜片公布了网上申购情况及中签率。

作为一家“高新企业”，明月镜片至今存在着宣传费用高企和研发费用不足等问题，对外依赖较高，甚至面临“卡脖子”困境。明月镜片需要向投资者和消费者交上更好的答卷。

消费者买眼镜不便宜，镜片提供商宣传费用高企

在销售端，消费者买一对镜片的价格并不便宜。

12月13日，在某电商平台的明月镜片旗舰店里，最贵的一对镜片标价2077.2元。算上活动优惠，售价1827.2元。客服人员表示，镜片为树脂材料，为国产明月镜片。实际上，镜架可以赠送，算上店铺活动，一副1000度眼镜（1.71镜片）到手实际价格为1777元；一副400度的眼镜（1.61镜片）到手实际价格为1171元。

这是该店目前（截至13日下午）最贵的产品组合。

电商平台截图

有趣的是，《招股书》显示，明月镜片2020年销售毛利率为54.95%，销售净利率为15.11%。放到几年前，这两个数字更低。从几块钱成本到上千元的产品，一双镜片问世背后，明月镜片拿到的钱去哪了？

消费者的钱又花哪里了？

打开明月镜片公司官网，映入眼帘的就是知名男星陈道明代言的广告。此外，据《招股书》披露，明月镜片通过《非诚勿扰》和《最强大脑》等节目进行了广告投放。看来很多钱，都拿去打广告了。

企业官网图

《招股书》显示，2018年-2020年，明月镜片销售费用分别为7682万元、1.03亿元和1.12亿元，占到了营收的五分之一。而在销售费用中，广告费是绝对的大头。

企业微博图

2018-2020三年间，明月镜片广告费占比均超过30%。在2020年，其广告费高达4634.9万元，占比41.16%，已经逼近职工薪酬支出的2倍。相对之下，明月镜片的研发费用支出少得可怜。2020年仅为1762万，不到广告费的一半。

在网络店铺询价过程中，客服人员常常会提到“国产镜片”等字眼。但显而易见的是，对于眼镜这个行业而言，或者说其他行业也一样——重营销、轻宣传，根本逃不过技术“卡脖子”的头顶利剑。