财经投资新闻:十荟团，倒在“送实惠”路上(3)

事实也是如此，如今，社区团购老三团（兴盛优选、同程生活、十荟团）只剩一家，美团买菜、多多买菜已经成为行业第一梯队，日均单量都已超过4000万单，淘菜菜也在强势搅局，未来的社区团购行业依旧是互联网巨头的战场。

而这背后的代价是持续地烧钱投入。以美团为例，自2020年下半年全面进入新业务投入期后，美团已经连续五个季度处于亏损状态，2021年，美团在社区团购等新业务及其他分部的经营亏损高达384亿元，亏掉了其他两大主营业务的全部利润。

庄帅表示，社区团购赛道全面进入巨头时代后，拼价格、拼团长返佣成了常态，短期内谁也无法实现正向收益，而用户端的服务创新、体验创新陷入停滞，整个行业内耗严重。社区团购模式将会依托成熟的业态继续长期存在。

更大范围来看，社区团购所属的生鲜电商行业一直处在资本竞争、烧钱抢占市场、却难以盈利的困局中，围绕生鲜零售的质疑声一直存在。

以比较普遍的前置仓模式为例，虽然解决了传统商超和电商供应链成本高和配送时效低的问题，但缺乏流量入口，不得不依赖营销推广和烧钱补贴，为了形成网络覆盖的仓储建设投入也不少，盈利前景并不明朗 。因此，行业头部公司叮咚买菜、每日优鲜等多年仍在亏损之中。

根据中国电子商务研究中心早前数据，2021年国内生鲜电商领域约有4000多家入局者，其中仅有4%营收持平，88%陷入亏损，最终只有1%实现盈利。

更重要的是，优胜劣汰的资本竞争是中国互联网公司的常见故事，但在涉及民生的生鲜行业，各大互联网巨头企业利用海量数据、先进算法和雄厚资本引起的烧钱大战会波及到商超、菜市场、夫妻小店的生存。

广东财经大学教授、零售专家肖怡曾向南方都市报表示：互联网巨头只是把生鲜业务视作引流业务，志在必得，有雄厚的资本可以几年一直亏损下去。而长此以往，巨头们用价格补贴战将实体商店和小商小贩挤出市场，然后走向垄断。“一旦寡头垄断的社区团购竞争态势形成，将极大损害线下商业生态，而商业生态一旦破坏就很难再恢复起来。”

2021年11月，国家市场监管总局官网指出了社区团购存在问题和潜在风险：破坏了现有供应链产业正常发展；低价倾销扰乱市场价格秩序；挤压小摊主、小商贩等群体的就业空间，影响社会稳定。

对此，市场监管总局一直对社区团购市场无序竞争状况保持关注，自2020年出台社区团购“九不得”新规后，社区团购的监管持续存在。“烧钱”玩法不能延续后，各大平台都要寻找价格战之外的理性生存模式，但什么模式才是生鲜电商的最优解？现在还没有出现答案。

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