财经投资新闻:十荟团，倒在“送实惠”路上(2)

上述低价处罚不久后，急速扩张的弊端就显现出来。2021年8月，陈郢发布内部信称短期内将大刀阔斧地改革部分效率较低的业务区域，随即，十荟团关停20多个城市的业务，并开启大规模裁员。

裁员潮一直持续到2021年底，彼时有媒体报道，十荟团裁员一直在持续进行，公司最初上万人规模的员工团队，缩减至不足1000人。

到今年，十荟团的溃败已成定局。一位十荟团的供应商向界面新闻表示，在2月就签了十荟团的3折货款结算方案，结算方案内容显示，“因未来公司资金的不确定性，会带来后续付款的不确定性，现进行统一次性结算方案，2月10日后仍未结算的商家，拟实施2折方案（即越往后折算越低）。”除了供应商欠款的善后工作，十荟团此前缓发30%的员工工资，目前也尚未完全补齐。

手握阿里资金和资源，十荟团为何还会走到这一步？事实上，十荟团的改变正是从成为“阿里系”公司开始。

2020年底，美团、拼多多等互联网巨头已经成功入局社区团购，不愿丢失阵地的阿里先是准备从十荟团切入赛道，同时，延续内部“赛马”的模式，阿里多个团队都在进行社区团购的尝试。

2021年3月，阿里将内部表现更好的零售通和盒马集市整合，成立MMC事业群，主要聚焦社区团购业务，MMC事业群负责人戴珊曾表态，对其投入将不设上限。这意味着，阿里开始亲自大力投入社区团购。

从这时开始，十荟团不仅要应对外部的竞争，也在参与阿里系之间的斗争。结果是，MMC事业群在2021年9月升级为“淘菜菜”，内部地位再次上升，有高管向连线Insight透露，阿里一些顶层管理者决定不再倾斜流量给十荟团，而是全力导流到淘菜菜，十荟团成为弃子。

淘菜菜

据连线Insight报道，一位接近十荟团高层的知情人表示：“阿里连续多次参与十荟团的融资，从牌局来看，阿里和十荟团曾是同一阵营的，但最后阿里也不再像之前一样支持十荟团了。他们在融资对赌协议中加入了十荟团要在规定时间内实现盈利等多项条件，而十荟团很难满足这些条件。”

失去了阿里的支持，不再获得重视和注资输血后，十荟团已无法在烧钱大战中存活下来。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅分析称，目前来看社区团购属于附属业态模式，需要依托成熟的业态（如电商、超市、便利店等）进行发展。十荟团这样的独立社区团购企业在面对竞争时无法承担过高的经营成本和周期太长的投入，资本如果不再继续支持就难以为继。

烧钱大战波及小商贩，社区团购监管趋严

回顾社区团购飞速发展的这两年多，十荟团不是第一家大收缩的企业。

2021年7月初，刚刚改名为“蜜橙生活”的同程生活发布公告称，公司经营不善，虽经多方努力，但仍然无法摆脱经营困境，决定申请破产；7月下旬，食享会被爆武汉总部已人去楼空，小程序和官网停运。

滴滴投入重金布局的橙心优选也在2021年9月起大面积收缩，今年3月初，有网友在社交平台爆料，橙心优选社区团购业务已整体关停，相关产研岗位人员全部被裁。

近日，京东旗下社区团购业务京喜拼拼也曝出开始裁员、撤城。 据晚点LastPost报道，3月21日下午，400名江浙地区京喜拼拼员工被告知解散，原本在20多个省份展开业务的京喜拼拼，目前只剩下北京、山东、河南、湖北四个省份的业务。

此前，京喜在2020年才从事业部升级为事业群，由京东创始人刘强东亲自带队，被看作京东在下沉市场的先锋。

社区团购“大浪淘沙”

在2020年互联网巨头入局之初，就有不少行业观点认为，社区团购不是一门简单的生意，行业洗牌后最终会留下巨头。