财经投资新闻:二次上市首日破发，缺少新故事的微博出路在哪(2)

微博曾经的两大功能“超级话题榜”和“明星势力榜”成了粉丝们的主战场。超话和明星势力榜可以带动明星上热搜榜，为了应援，粉丝不惜在此氪金。

微博一度还为粉丝经济推出了“追星贷”。微博借钱在“双十一网购势力榜”的活动形式为微博用户上传双十一购物商品，积累点赞数，点赞数排名靠前的用户将获得现金奖励。如果粉丝从微博借钱借款提现，点赞数就会翻倍。这在当时引起了巨大争议。

微博上的明星凭借影响力吸引粉丝，而微博正是通过这些明星大V的活跃来圈住大批流量。

但从今年夏季开始，微博开始去娱乐化，并与饭圈撇清关系。微博在下线了“明星实力榜”，以及取消了“超话”中明星分类的排行的同时，加强了对互撕谩骂话题和违规账号的治理，并且在热搜榜主页降低娱乐信息比重，给剧集、综艺等宣发类的内容打上提示性标签。

在三季度财报的电话沟通会上，微博CEO王高飞表示，“从去年底，微博就开始降低热搜娱乐内容占比，相关管理政策出台前，娱乐内容稳定在25%左右”。而2020年12月，微博热搜的娱乐内容占比达到34%。

一系列“去娱乐化”的举措，或对其增值服务和日活带来影响，对核心用户的使用时长也是冲击。

娱乐化是让用户留存的方式之一，但去娱乐化之后，微博还要考虑更多其他能留下用户的方式。

微博一直看好短视频的前景，并早早就尝试了布局。提升产品的竞争力拉长用户留存和使用时长，短视频看起来是一个不错的选择。

从2013年的秒拍算起，微博便多次押注了短视频，之后又陆续上线过小咖秀、爱动小视频、河豚小视频等产品。但从目前的结果来看，微博在短视频领域是起了大早，赶了个晚集，这些陆续推出产品中，并没能出现一个可以与抖音快手及视频号一教高下的产品，想要从一众巨头中脱颖而出占领短视频的高地并不容易。

微博的二次上市“遇冷”，在于其并没能给资本市场讲出一个新的故事，这个老牌巨头如何能够再次带给人们想象空间，不知微博是否有了答案。

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