财经投资新闻:旅游业寒冬第二年：携程、同程回暖，途牛掉队(2)

具体业务上，同程旅行住宿业务全年收入为24.1亿元，同比增长23.8％，占比32%；交通业务收入为44.6亿元，同比增长28.4％，占比59%；包括会员服务、广告业务的其它业务收入达6.7亿元，占比提升至8.9%。

途牛亏损收窄，但已累计亏损75亿

相比携程和同程的业绩表现各有千秋，途牛旅游的2021年并不乐观。

途牛近日公布的2021年第四季度及全年业绩报告显示，2021年，该公司净营收为4.26亿元，同比下降5.3%；净亏损1.29亿元，较上年同期的亏损13亿元大幅收窄，且是途牛上市以来亏损最少的一年。

亏损收窄的原因之一是运营支出减少，途牛2021年运营支出为3.53亿元，较2020年同期大幅下降77.3%，其中，产品开发费用同比下降45.7%，销售和营销费用同比下降59.5%，一般及行政开支按年减少84.3%。

途牛2021年收入及运营费用

可以看到，2021年，途牛在大幅缩减开支，降低亏损，但营运能力依旧不佳。2021年，途牛毛利率从2020年的47.3%下降至40.2%

按业务来看，以国内游为主的旅游打包业务营收3.05亿元，同比增长1%；其他业务营收1.21亿元，同比下降18.2%，财报显示，其主要原因是金融服务收入下降。

自2014年美股上市以来，途牛一直未实现盈利，已经在八年中累计亏损75亿元。截至发稿前的3月23日美股收盘，途牛股价当日下跌3.84%，报0.95美元，已经低于1美元的退市风险线。

疫情之后，国际旅游市场尤其受损严重，对途牛的打击深重，此前，出境游产品在途牛总业务量中的占比高达60%-70%。

而疫情的挑战仍在继续。财报显示自2020年1月以来，途牛的业务受到了显著的影响，由于新冠肺炎的持续影响，2022年第一季度，公司预计将产生3480万元至4250万元的净收入，同比下降45%至55%。

从“独自美丽”到“共同富裕”

对于在线旅游平台而言，2021年仍是充满挑战的一年。疫情在第二季度缓解，旅游市场一度出现强劲反弹，而三季度开始，疫情开始在部分地区出现，市场需求波动。到2021年底至今，大范围疫情卷土重来再次重挫旅游市场。

网经社生活服务电商分析师陈礼腾分析称，2021年，旅游市场仍处在恢复期，但疫情的反复与不确定性让旅游市场 “阴晴不定”。因此，“维稳”依旧是各旅游企业的主要工作。但由于体量、业务模式以及策略调整的不同，各家表现又有所差异。

综合来看，三大旅游平台都在求变自救，其中打造目的地、推进数字化、关注乡村振兴是共同关注的话题。

在打造旅游目的地方面，携程侧重度假农庄以及多元化的政企合作模式。2021年，携程与江苏、河南、海南等国内旅游目的地合作开展整合营销，旅游人次及旅游收入均增长两位数；联手黑龙江、吉林、湖南等多个目的地政府发放文旅消费补贴，拉动直接旅游交易额提升近50%。

携程数据显示，2021年乡村旅游订单量较2019年增长6%，其中乡村酒店订单较2019年增长32%。去年3月，携程启动乡村旅游振兴战略，截至2021年年末，携程已在国内落地8座农庄。

数据显示，有近5成的用户在预订携程度假农庄的同时，会预订火车票或机票——这意味着农庄吸引了大量的异地出行用户，并在当地产生了更多的新增消费：接近40%的用户，在预订农庄的同时会预订周边的景区门票，另外有相当比例的用户会同时预订当地玩乐产品。

乡村旅游带动农村发展

同程旅行也在推进和目的地政府共同探索新型乡村农文旅，其中，一站式乡野目的地“林渡暖村”在2021年正式推向市场。

途牛财报中重点提及的地接社也是直连目的地的产品。2021年，途牛随往直营地接产品交易额同比2020年增长超50％，其中，北京、新疆、云南、西藏等热门目的地随往直营地接产品交易额增长超100％；海南、江苏、广西、贵州、陕西等目的地随往直营地接产品交易额也实现了50％以上的增长。

此外，各大平台越来越重视数字化对文旅复苏的重要性。