财经投资新闻:爱优腾十年烧光1000多亿，汪海林：用十年消灭了观众，培养出一代脑残(2)

即使偶尔有了爆款剧，消费者在平台上开会员，等剧追完了，就关了会员。因为他们知道，这种质量好的爆款剧太少，持续开着会员不划算。这样，平台的用户就缺少黏性，盈利起来自然难。

所以就不难理解，《经济日报》12日报道的数据：国内长视频头部平台“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）在十年间已经烧光1000多亿元人民币。

特别是爱奇艺在2018、2019、2020年就分别依次巨亏91亿元、103亿元、70亿元，至今不到四年间，爱奇艺已经巨亏308亿元。但爱奇艺的经营困境并不是孤立事件。

作为执掌优酷两年的长视频网站掌门人，阿里巴巴集团合伙人、阿里文娱总裁、优酷总裁樊路远6月3日连连感叹：“难，长视频行业太难了。这个行业是有盈利的企业，但我们三家（指优酷、爱奇艺、腾讯）什么时候能盈利？按照现在的生存环境，盈利指日可待那是痴心妄想。”

樊路远所言的“生存环境”，是指当下长短视频间的矛盾升级。

短视频抢占用户时间，爱优腾日子更煎熬

短视频发展速度之快已经肉眼可见，据6月2日发布的《2021年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，而网络视听用户规模达9.44亿。短视频依然增长迅猛：用户规模达到8.73亿，截至去年12月的数据显示，日均使用时长达到120分钟，截至今年3月达到了125分钟。除了用户规模，短视频的拉新力度同样惊人。从去年6月到去年12月新增网民4915万。新网民中，20.4%的人第一次上网时使用的就是短视频应用，仅有4.5%的人第一次上网是“看电影、电视剧、综艺等”。

短视频抢占了用户的娱乐时间，也等于争夺了广告份额。

今年4月9日，“爱优腾芒”等长视频平台以及其他影视传媒单位共同发布联合声明，呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权，未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。矛头直指抖音、快手等平台以及这些平台上的内容创作者们。

“反对侵权不是反对短视频的发展。网络视听行业怎样走得更稳健，就看对盗版侵权规则如何制定。”樊路远说。

12月15日，爱奇艺宣布于12月16日上涨黄金VIP会员订阅价格，上次爱奇艺涨价还是在2020年的11月，今年再次涨价凸显“爱优腾”这类长视频网站，真的开始急了。

针对长视频长远的发展，经济日报12日评论称，内忧外患下，长视频要生存下去迫切需要“回血”。但如果只盯着眼前得失，急功近利，恐怕只会适得其反。曾经，某些长视频平台的超前点播政策虽然带来了短期经济效益，但也引起大量用户反感。前不久，个别长视频平台的选秀节目因价值导向出现问题被责令暂停，教训也较为深刻。

纵观世界，能够盈利的长视频平台奈飞（Netflix），凭借“出品即精品”的口碑赢得大量用户的赞许。再看国内，芒果TV依靠优秀制作团队和创新能力，源源不断产出爆款自制内容，成为国内首个盈利的长视频平台。“爱优腾”们应明白，突围没有捷径可走，无论是会员服务、广告投放还是其他拓展业务，核心都是围绕优质内容做文章。

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